与很多企业的领导人不同，邓建国是先有自己的知名度才带动了赤水河酒的知名度，依靠他的炒作使默默无闻的赤水河酒一夜之间家喻户晓。然而，其“总裁营销”的结果如何呢？

2002年，素有影视界“活宝”之称的邓建国“金盆洗手”告别影视圈，斥巨资收购了贵州仁怀市茅台镇赤水河酒业公司，豪情万丈地声称要投入3亿元来打造赤水河白酒品牌，使之不仅成为中国的驰名品牌，而且要成为世界性的驰名品牌。

邓建国在赤水河酒业有限公司是董事长兼形象代言人的双重身份，这一创意可以说成功利用了他自身的明星效应，也使赤水河进军酒业的前期征程一路顺畅。当初进军白酒行业的时候，邓建国曾经非常乐观地说：“巨星影业与近千名港台、大陆明星有着良好的合作关系，更有一批自己旗下的著名签约艺员，每一个人都是出众的窗口，每一个人都是赤水河酒的义务宣传员。明星的口碑，明星的号召力，这将会使赤水河酒的品牌效应快速提升。”

长于炒作的“影视大鳄”另类的做派很是引人注目，吸引了足够的眼球，一时间诸多新闻媒体纷纷报道。一会儿是“大鳄”收购赤水河酒业的新闻发布会，一会儿是“大鳄”离开影视圈的“金盆洗手”告别会，一会儿是“大鳄”携众影星和“亚洲第一巨人”轰动2003年春季成都全国糖酒交易会，一会儿是“大鳄”别出心裁的北京赤水河酒楼开业庆典等，一会儿又是“大鳄”要当节目主持人，花花绿绿的新闻把个白酒市场、影视圈闹得沸沸扬扬的。据称，仅各种新闻媒体颇具广告价值的报道就价值数千万元。无疑，通过这一番力度很大的炒作，使名不见经传的赤水河白酒品牌的知名度在很短的时间里大为提升，使“影视大鳄”邓建国的知名度也由影视圈迅速传递到白酒业界乃至更宽。

然而，曾经的“影视大鳄”邓建国转行卖酒后, 经营状况一直不是很理想。外界传闻邓建国两年内在酒业方面“烧钱”不下千万，甚至需要转让巨星影业公司的控股权来填补亏空。

甚至有报道称“影视大鳄”邓建国已皈依佛门，他剃下了一头金黄色的头发，在南京的玄奘寺潜心修佛，和庙里的师兄弟一样过起了清晨起床上早课、吃斋饭、打扫寺庙卫生的生活……当剃着光头的邓建国出现在大众面前时，舆论一片“炒作”的骂声。一向高调承认炒作的邓建国居然还为此事耿耿于怀：“那绝不是炒作。那一段时间我关闭了手机，即使我最好的朋友也联系不到我。我也有自己的法号——灵空，出家和修行是两码事，我有心向佛，但绝不是出家。现在只要有时间我就会去寺庙吃斋修行。我怎么可能拿这么严肃的事情来炒作自己呢？”

不管这一次是不是邓建国在为“赤水河”作秀，总之这位总裁的个人营销不仅没有带动“赤水河”的飞腾，舆论反而越来越不相信他的话了。

一个英雄、一个偶像、一个明星的推出能够带动整个企业形象的提升，而炒作必须找准一个基点。在品牌定位、市场定位、广告诉求等诸多方面存在的问题，暴露出“影视大鳄”在赤水河品牌营销运作上的缺陷。虽然一时间闹得满城风雨，但看热闹的多，动真格的少，大多数经销商持观望态度，消费者也对产品犹豫不决。在这场连环炒作中，“影视大鳄”可以说是穷尽资源，赤膊上阵，使出了浑身解数，动作倒是花哨，但新鲜劲一过，赤水河似乎又归于沉寂。

市场是检验总裁营销成败的关键，总裁营销不仅是为了增加品牌知名度，更重要的是提升品牌的美誉度，增加产品的销售额，让消费者把钱花在这个产品上。邓建国的一系列炒作没能刷新“赤水河”的业绩，赤水河酒业现在仍然是惨淡经营。