球迷：我为“杯”狂

现在街头巷尾、电视报刊、网络媒体什么最火，不管你是不是球迷，看不看球，都无法阻挡铺天盖地的世界杯激情。无论你走到那里，只要是有电视的地方，映入你眼帘就是那些黄黄绿绿跑动的人影，吹入你耳朵的就是海啸般一阵又一阵的喧嚣声。国人对世界杯表现出高昂的热情。根据一份调查显示，人们对世界杯的关注度已是高达83.6%。

无疑，今年夏天是属于足球的，世界杯是令人们忘乎所以的节日。为了这个节日，等了将近一千五百天，在这个节日里，每每深夜与酒做伴，守候着精彩赛事的到来，过一种颠倒黑白的生活，为足球喜为足球悲。

有一句话形容酒和足球的关系特别确切，“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，少了酒的足球一定是有缺憾的。或许是巧合，抑或精心安排，不论如何，这个夏天因有了足球相伴而更加激情似火，三十二强在德国世界杯的这场豪门盛宴也令我们惬意不已。

当然，与酒更有关联的也许是酒杯，因为酒，足球而精彩；因为足球，酒变得重要。古人以《汉书》下酒，现在芸芸众生则是以球赛当小菜。但谁能举起“世界”这杯则是倍受万众瞩目，万人景仰了。

伴随着2006年德国世界杯正如火如荼的进行，球迷开始疯狂，大大小小的酒类经营者们也开始疯狂起来。看世界杯就一定要喝点酒，这几乎成了一个不成文的规矩。球迷们都喜欢握着的啤酒瓶子，或坐在家中或泡酒吧里，不时目不转睛的呷上几口，忽而又拍着大腿欢呼，指点江山评点几分，实乃人生之一大乐事。看着啤酒的泡泡在酒杯里毫无规律的飘荡，带给男人最直观的想象就是那跌宕起伏的足球。足球本身的黑白分明，体现着人类渴望的真理。足球是圆的，没什么是不可能的。比赛的不可预测性，给球迷的意外，构成足球独具魅力的刺激。意外是一种结局，也是一种艺术。

然而，生活需要这样的洒脱与不羁，足球又何尝不是呢？足球如酒，快乐至上。

商家：我为“抢滩”忙

虽然此次世界杯没有中国队的参赛，但国人仍将注意力集中在两个点上，一是对球赛的关注，二是对商家的关注。早在球赛尚未开赛之时，广告战、商战就已经打得不可开胶，争得是不亦乐乎。有关数据显示， 64场比赛将共有320万名观众在各大体育场，500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。对于人口众多、球迷众多的中国而言，如此一次盛大的体育活动更是吸引了诸多厂/商家的眼球。

伴随着赛事的进行，世界杯作为目前最热门最聚集眼球的资讯平台，一个个世界杯主题的各类广告顺势而出。国内的一些酒类品牌自然也是不甘示弱，在各主流传播媒体中都不时跳出它们的身影。如青岛的“观球论英雄”、雪花的“啤酒爱好者”、国窖?1573的“用数字记录的历史”等等，就连二名酒四特都来参合一把；而借着世界杯赛事的热播，各终端场所也是“紧跟形势、杯里掘金”，搭乘世界杯的快车乘势而上。

选择好媒体组合、配合市场促销推广，最大化的争抢球迷的眼球。比如除与电视、报纸两大强势传统媒体合作外，充分使用互联网进行配合将会事半功倍。而采取与体育赛事结合的营销手段，快速切入与迎合日渐热度的市场，这就像一场马拉松比赛，既需拼实力，同样需拼智慧。谁能尽早探索出一套适合自己的营销模式，谁就可能在这一轮竞争中占得先机。由此可见，类似世界杯的体育盛事在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的酒类商家认识到，消费者已不满足对产品消费功能的单纯享受，更希望从物质享受中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势，已成为了消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。于是，面对如此世界杯此等巨大的商机，如何搭乘体育营销这辆快车来提升品牌形象就成为中国众多酒类和其他企业关注的焦点。

虽然2006年德国世界杯成为许多国内企业开展体育营销的黄金切入点，但由于目前我国体育经济还较为滞后，体育还远没有真正被当作“商品”进行营销。另外，许多企业缺乏体育营销的经验，大多数企业对体育营销的理解还停留在一种“单独事件”的层面上。过重注重短期利益、忽视长期利益，注重战术操作、轻战略把握。许多企业只是赛前大谈体育营销，赛中简单模仿，赛后一切烟消云散，没有多元化的营销策略，没有整合传播的营销概念，已成为中国企业在体育营销上最大的短板。

毕竟，体育营销不是又一个“烧钱游戏”。