[摘 要] 通过对中国彩电企业的营销行为分析发现，我国彩电产品虽然能够满足目标市场需要，但总体上与美国产业升级趋势不相吻合；彩电出口不过是回避或转移国内价格竞争危机的一个途径，与其所谓的“全球经营战略”或成本领先战略毫不相关。美国对华彩电反倾销表明，在现代自由贸易条件下，仅仅利用国际市场和低价营销策略来发展自己是远远不够的，至少应该考虑如何适应一个国家或地区产业结构调整与发展趋势的需要。而已有的分析与思考对此都少有提及。

[关键词] 反倾销 彩电企业 营销行为分析 产业结构 数字电视