一、引言

近年，“休闲化”是服装流行的趋势，随着休闲服饰的细分，一个崭新的休闲品类——动漫服装（cosplay）正方兴未艾。动漫产品是广大人民群众喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足大众精神文化需求，推动文化产业发展，培育新的经济增长点有重要意义。目前，我国一批动漫企业已崭露头角，但动漫产业的发展和不断发展的市场需求之间还有很大差距，与动漫产业发达的国家差距更大。目前，我国动漫服装没有成形的市场品牌，如何让动漫服装拥有适合我国需求的品牌运作模式，是我们要探讨的问题。

二、动漫服装的产生及存在问题

cosplay是英文costume play的简略写法，cosplay意思是指角色扮演或译为服饰装扮。其形式及内容一般是指利用服装、小饰品、道具,以及化妆来扮演acg(animation动画、comic漫画、game游戏)中的角色,从这里可以看出,在定位上cosplay包含了相当广阔的发挥空间,这一领域是当今青少年流行文化的主流。

中国动漫产业刚刚起步，国内动漫服装的取材都源自国外的动漫产品，要国产化并不容易。从最早出现迪斯尼乐园中的米老鼠，到现在火暴网络的游戏人物，动漫服装一直在不断地演变和更新。早期的动漫服装纯粹是孩子们的服装,但在服装设计方面还是颇为讲究的,因此价格也较昂贵。如果想要拥有与动画中主人公相同的服装的话就必须先请人画好设计图纸，然后再去百货公司请人制作。cosplay传入我国的时间较晚，而在当时制作的服装只能满足“能穿”这个最基本的条件，既不符合人体工学，也不考虑实际上的可穿性，这种较为粗制的状况一直维持了近二十年的时间。

三、我国动漫服装品牌发展道路的初探

1.努力打造动漫服装品牌

在动漫产业发展如火如荼的今天，我们拥有属于自己的动漫服装品牌却少之甚少。日前风行于青少年及成人间的动漫服装则是依托文化背景，推广时尚理念的服饰品类。我们知道动漫产业的最大盈利点，并不在于销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。动漫产业起点是动漫形象，而终点则是其衍生产品，像美国的米老鼠，衍生的主题公园、服装、形象专利,以及还在不断扩大中的产业链，与其营销渠道密不可分，而我们传统行业如服装等，其成熟、发达的营销网络正是目前动漫产业所缺乏的。重视动漫服装品牌建设成了动漫服装发展和成熟的趋势，品牌意味着消费对象对产品和服务的依赖，以及更强的市场竞争力和价格优势。

同时，动漫服装品牌的建立必须要符合消费者的需求才可能有市场。我们不难发现除了孩子们大人们心里其实都还保存着童心，人们渴望从单纯美好的童年回忆中获得快乐，保持好奇心不变的社会心态。由此衍生的动漫时尚品牌，如，米奇、唐老鸭等品牌如同一把钥匙，打开了他们的孩童的梦想。满足消费者的心理需求的动漫服装品牌，自然就有了市场的价值。

我国动漫服装品牌发展有以下几个特点：一是动漫卡通产业属文化产业，做的是形象和品牌，企业和产品的核心价值内涵就是品牌，品牌对于产业发展和企业的竞争极其重要；二是产业处于启动期，不存在真正意义上的强势品牌，更谈不上品牌标准，现有品牌的内涵非常单薄，生命力非常脆弱；三是动漫企业的品牌主要包括公司品牌、产品品牌及个人品牌，就其价值点而言，动漫卡通形象是品牌核心；四、品牌的是有生命力的，它需要不断的创新和维护。

2.动漫服装品牌要以“创造”为核心

有专家形象地说，动漫艺术是一条河，人文与技术是这条河的两道护堤。我们要在人文关怀中关注技术的发展，在技术发展中深化人文关怀。民族传统与人文关照的视角，将一直映照中国动漫发展的前路。我国的动漫服装，要想发展，要想被国际认可，就应该“创造”出与众不同的东西来，中国的文化博大精深，依靠自身的文化底蕴，中国的动漫产业应该具有无限发展的潜力，它需要国家的支持，更需要大批优秀、年轻的动漫人才。如今，年轻的动漫迷们认为，国内的动漫设计需要“中国味儿”，他们不想一味地去扮演国外漫画或游戏中的人物。他们中间一些人试着改编创造剧本，从历史背景、故事情节、服饰道具到语言风格都颇具“中国特色”。

在服装设计上兼顾“相似”、“质感”、“可穿性”三大重点。在服装款式造型上，动漫服装多以夸张为主要设计路线，但造型要有创意点。在服装材质选用上，制作动漫服装的面料种类有很多种，有涂层面料、化纤面料、皮革面料等一些我们平常穿着的面料，还有的会用硬塑料来制作服装。现代服装设计的突破，很大程度上得意于服装材料的重组和再造。服装业已进入了一个以材质取胜的时代，服装的流行变化将以服装材料为先导而发展变化，合理使用服装材料将是提高服装档次的重要途径。

3.完整产业链

目前，动漫服装企业理顺产业链，调整品牌运作模式，加强品牌的监控和管理是当务之急，也是根本。动漫产品因其衍生性是要与多家企业联合的，所有品牌管理也就显得尤其重要，我国的动漫形象大多都没有被现代的商业运作包装过，后续的延伸开发很少，在形成产业链和市场方面缺少很好的机制。在这方面，外国的动漫形象“史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫”仅这5个可爱的“舶来”卡通，每年就从中国市场赚走6亿元。尚未成熟的产业链，导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日美等国。动漫要发展，它的原创能力和产业深度开发之间，要形成互相推动、互为因果的良性循环，这方面，迪斯尼的成功商业模式值得我们研究。着力形成产业链，才可能做大做强。

四、结束语

归根结底，品牌的发展是个性的发展，品牌的竞争是文化的竞争，目前我国的动漫迷们对动漫服装的要求日趋递增。他们期望能穿时尚、前卫、张扬的动漫服装，来表现自己的个性。因此这就对动漫服装的发展、品牌的建立提出了更高的要求和期待，发展我国的动漫服装，创建我国的动漫服装品牌，让我们的服装产业迈进一个全新的领域是市场发展的必然趋势。