在历年国内上映的进口大片中，哪部能在5天之内就突破亿元票房？答案是：《变形金刚》。

左手收票房钱，右手收广告费

几乎所有人都知道《变形金刚》真人版电影并不是原创，而是根据同名动画片改编的，然而这也挡不住人们的热情。对于二三十岁的年轻人，看《变形金刚》不仅因为它是迈克尔?贝导演，斯皮尔伯格担当制片，更主要是为了那儿时的记忆。他们觉得《变形金刚》让他们又回到了童年，再次体会那曾经的激动。这部分人正是电影市场最具消费能力的群体，也是《变形金子刚》在全球电影市场票房井喷的奥秘。

年龄大点的观众虽然没有这种情结，但他们认为，整部电影可谓一部豪华的广告片，这是美国电影人和商家联手的一次成功运作。

事实确实如此，除了票房收入，制片方当然不会忘记电影的广告收入。影片除了精彩激烈的战斗画面和令人咋舌的特技效果外，最让观众记忆深刻的，恐怕就是从头到尾层出不穷的品牌名称和产品了。这种方式让《变形金刚》的制片商一举两得：左手收票房钱，右手收广告费。bay让汽车人找到了山姆，拷贝机密资料的存储器是松下的sd卡，用来做机器人实验的是诺基亚手机，从水里爬出来的小女孩手中提的是“孩之宝”生产的粉色小马my little pony，就连影片开头的特种兵造型也来自“孩之宝”的品牌产品特种部队g．i．joe。此外，卡西欧的电话、惠普电脑、ipod和汉堡王等品牌也都出现在影片之中，这使得整部电影更像是一部广告集。美国通用汽车更成为这部电影的重头戏，其旗下的雪佛兰、悍马、庞蒂克、gmc都在影片里担任重要角色。汽车和机器人之间的“变形”画面，很酷的“飘移”镜头等，不断给通用汽车的性能和品牌加分。

不可否认，这些广告制作精良，加入了很多充满想象力的时尚元素，比如大黄蜂经典ca－maro跑车的华丽变身，诺基亚手机与霸天虎迷乱的相互转换等。实际上除了专业人士，对绝大多数观众来说，他们是在不知不觉之中接受着植入式广告的影响。这部由玩具、动漫衍生出来的电影，非常巧妙地同广告实现了你中有我、我中有你的最高境界。

经初步测算，真人版《变形金刚》植入影片的广告收入高达4000多万美元。也就是说，这部投资不到1.5亿美元的影片还没有上映，制片商就已经收回了近三分之一的成本。

抱来的“孩子”长成人

《变形金刚》真人版电影片的前身是同名动画片，而动画片在最初仅是一个玩具的宣传片，也可以说是一次成功的玩具广告片。

玩具变形金刚的最初设计来自日本。1983年日本特佳丽公司推出了一系列可以变换为汽车和飞机形状的机器人玩具，也就是后来的变形金刚的设计原型。玩具推出以后，特佳丽公司就拍了一部广告片在电视上播放，并用漫画在杂志上介绍，可是市场反响并不好。

这时美国孩之宝玩具公司找上门来，与正想打开美国市场的特佳丽公司一拍即合。“联姻”以后，经过双方设计师的开发，孩之宝挑选了一些出色的设计，并将它们分为两组，在1983年底推出了全新包装的玩具产品，这就是变形金刚。

孩之宝公司坚持先有玩具后有动画片的商业模式，于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集，以商业广告的形式在电视台播出，各电视台也向孩之宝收取高额的广告费用。播出半年以后，获得了极高的收视率。于是，孩之宝开始出售《变形金刚》动画片的版权，这样一来，买卖关系就颠倒了，变成了电视台要向孩之宝支付高额的版权费。同年10月，《变形金刚》动画片的收入已经占孩之宝全部盈利的1/3。1985年《变形金刚》动画片已经是孩之宝公司盈利额仅次于《星球大战》的产品。

随后，《变形金刚》动画片在全世界160多个国家播放了近10年。以中国为例，孩之宝当初是免费把这部98集的动画片送给中国电视台播放的。1987年初，上海电视台完成译制，虽然当时只在一些大城市电视台播出，每周六播出一集，但很快便风靡华夏，牢牢迷住了一代孩童。“无偿赠送”的背后，是一发不可收的变形金刚玩具的销售狂潮。

1988年至1995年，广州白云山企业集团公司取得美国孩之宝公司在中国大陆销售变形金刚玩具的代理权。当年的售价是这样的：大力神类每个18元；大黄蜂类平均每个11元；机器恐龙、三变战士和变形为汽车类的每个48元；威震天是108.8元；变形为f15战斗机的机器人和狂飙每个54.8元；头领战士每盒80元左右；撒克巨人200多元一个；巨无霸伏特400多元一组。而1988年至1993年，中国普通工薪阶层的月工资大约在50～200元。据估算，20年来，中国内地已向变形金刚支付了大约50亿元人民币。

与玩具和动画片几乎同时上市的，还有变形金刚衍生出的彩色贴纸、拼装模型、服装、杂志、系列漫画、文学作品及cd等等。短短5年间，变形金刚就为孩之宝带来了十几亿美元的巨额利润。

还在为变形金刚注入新的能量

2007年，随着《变形金刚》真人版电影在全球上映，孩之宝赚取的版权费自然相当可观。然而，孩之宝并未就此罢休。在电影上映的同时，孩之宝还根据电影中的造型设计制做出了新版变形金刚玩具，一上市价格就上涨了10%。比如，在上海浦东举办的相关宣传活动现场，100多个售价529元的领袖级擎天柱，一天半的时间就销售一空。

此外，今年7月，第一款变形金刚系列的游戏已经问世，几乎适用于所有的游戏平台。孩之宝还计划将变形金刚向手机游戏、手机铃声等领域扩展。

很多人说，《变形金刚》真人版电影的 “商业味太浓”。其实，这个吸引了无数人的机器人故事，从一开始就不是一部艺术作品。它因商业而生，也因商业而盛。在这场“阴谋”里，孩之宝公司魔术般的营销谋略，不但为自己赚取了丰厚的利润，而且为创意产业书写了一个经典的商业传奇。