提到鄢礼华，业界已经无人不晓，这位新媒体行业领军人物因其带领的中国第一大数字移动电视运营商——世通华纳而在业界享有盛誉。近日，记者对世通华纳总裁鄢礼华做了独家专访。

在与鄢礼华的对话中，我们深深的体会到，在城市公交网络中，世通华纳这张新媒体的传播网仿佛就是另外一张庞大的蜘蛛网，而世通华纳的领路人——鄢礼华恰恰就是驰骋在这两张相互交织的网络中的“蜘蛛侠”，不仅为用实力打造和运营着这张网，更用责任为她添加了仁和义的血肉。他是当之无愧的移动电视业界“蜘蛛侠”。

覆盖城市70%以上 影响力与日俱增

首先，鄢礼华因快速建立了中国最大移动电视广告联播网而受到业界瞩目。

鄢礼华率领的世通华纳移动电视传媒集团有限公司，以“亮剑精神”为企业文化，仅仅一年多的时间，就成为中国新媒体行业的领航者，打造了中国最大移动电视广告联播网，占领了全国主流城市公交系统市场的70%，是中国最大的途中媒体。

业内人士认为，作为中国最大公交移动电视的运营商, 世通华纳在行业具有“大侠”的地位和威望。而作为新媒体行业的领袖企业的领导者，以及新媒体行业德高望重的专家人物，鄢礼华在新媒体行业也具有无可争议的“大侠”威望，其传奇的创业经历更增添了“大侠”的神秘感。

为客户披肝沥胆一掷千金

更重要的，世通华纳“效果为王，全效传播”的新媒体理念，代表了一个媒体对客户强烈的责任感和对传媒领域勇于探索深挖深想的态度，体现了“侠之大者”的侠客精神。

鄢礼华强调，全效传播的提出,完全是站在广告主的角度考虑,如何选择更好的广告投放渠道是大家关注的问题。

在媒体资源过剩的大环境下，世通华纳依据媒体的传播效果对媒体的传播特征进行分类：全效传播、显效传播、有效传播、弱效传播、无效传播，总共五种。世通华纳作为一个封闭性、强制性、无法选择性的媒体，达到了92%的高效传播。其目标受众和实际受众是相等的。因此世通华纳为广告主提供的是全效传播。

为确保传播效果，鄢礼华在财力与人力上都有很大的投入。世通华纳投资了2000万元建立北京的影视制作中心，同时在全国各地都有内容制作基地。

在内容制作方面，世通华纳力求打造“最接近市民的媒体”。

首先，世通华纳从衣、食、住、行四个方面，制作出短小精悍的节目服务受众。并提供大量的生活信息，指导市民的消费生活，将世通华纳本身打造成为消费导向的媒体平台。

鄢礼华认为，做全效传播媒体就必须要加强内容，为受众和广告主的切身利益去考虑才可以称之为媒体。

世通华纳每年要投入3000万元人民币做内容，就是因为世通华纳把移动电视当作事业去做。

同时，世通华纳对于广告和节目播放的比例严格控制，在播出时间上，节目至少占80%，广告最多占20%。

公交移动媒体有92%的达到率，那真正的传播效果是否有92%的效果？究竟有多少人能够接受或喜欢看公交移动电视呢？

公交车上的环境干扰肯定是不可避免的，但世通华纳的公交移动媒体的确拥有92%的达到率！

根据ctr调查，公交人群对移动电视接受程度相当高，74%的受众表示接受公交移动电视这种媒体，不接受的仅占6％。喜爱度方面，58%的受众表示喜欢或非常喜欢这种媒体，表示不喜欢的为9％。而且大家更多的是利用这些节目打发无聊的时间。此外，政府已经开始加强改善公交环境工作。所以公交媒体的传播效果肯定是越来越好。

另一方面，与传统媒体相比，世通华纳的广告价格仅为传统媒体广告价格的10%。

发挥媒体优势促进城市文明

作为媒体，世通华纳旗下的卖动传媒对广告内容严格把关，独树一帜提出“创建和谐公交文化”的理念，杜绝一切不符合社会主义精神文明建设和不和谐的内容，通过媒体的平台，推动城市文明的建设，为社会做出媒体应有的贡献。。

同时世通华纳最近推出了全新的子品牌“卖动小子”，卖动小子作为城市文明的形象，正在全国进行推广，可能很多网友可以到网站看到卖动小子的文明宣传口号，世通华纳准备在未来两年时间内，拿出价值5亿元人民币的传媒时间专门打造卖动小子的城市文明形象。制作出反扒技术等公益节目，用卖动小子这种生动活泼的，幽默、诙谐的风格，来推动、协助政府强化城市文明，打造新的城市文明形象，进一步地为市民提供更好地文明氛围。

鄢礼华多次强调，世通华纳要承担起义不容辞的历史使命，与各界人士共同打造作为城市窗口的绿色公交环境，结合奥运，宣传国内外朋友喜闻乐见的，衣食住行等方面的信息。更好的推动、协助政府强化城市文明，打造新的城市文明形象，进一步地为市民提供良好地文明氛围。体现了其作为媒体人高度的社会责任感。

“亮剑”侠气 打造非凡团队

鄢礼华总裁一直倡导亮剑精神：勇气：勇气是成功的前提，狭路相逢，勇者为胜； 坚韧：坚韧是生命的脊梁，一息尚存，战斗不止； 执行：执行是组织的灵魂，赴汤蹈火，使命必达；方法：方法是成功的保证，剑锋所指，所向披靡。这是一种只有侠客才具备的侠气。

正是在“亮剑精神”的感召下，鄢礼华迅速收编了大量业内精英，世通华纳的团队又进一步以“亮剑精神”为企业文化，以坚忍不拔的毅力、灵活机动的战术、严谨缜密的执行，不仅在媒体建设上给业界带来惊讶，在广告客户的开发、服务上，也迅速取得辉煌战果。

一支商战铁军正在壮大！

热心公益 勤于行动低调宣传

世通华纳以及鄢礼华总裁长期以来热衷慈善事业，对社会和行业做出巨大贡献，比如近期举办的“创新营销”首届中国主流城市巡回论坛，是中国营销史上规模最大的巡回论坛，为营销行业提供了前所未有的深层交流探讨机会，作为本次活动的全程支持单位，再一次体现了世通华纳作为业界领袖，促进行业企业家们相互探讨，促使行业良性发展的“大侠”风范。

鄢礼华个人更是带着与生俱来的侠义情怀，长期热衷慈善事业，为社会弱势群体提供大量帮助，这也是他所以能够创造一个充满侠义精神的企业的重要原因之一。

但对于公益方面，鄢礼华一贯低调，他坚持认为，公益是应该做的，而非用来说的。