获奖企业简介

amd成立于1969年，是全球领先的处理器提供商，为计算机、图形处理和消费电子企业提供创新的处理器产品。1993年amd进入中国，2004年amd大中华区正式成立，总部设在北京。近年来，amd在中国的业务取得了突飞猛进的发展，不仅将与dell、hp、ibm、sun等全球领先计算机制造商的合作延伸到中国市场，而且陆续获得了联想、方正科技、清华同方、曙光和华为等中国各大oem厂商的支持。

2006年营销创新

2006年，amd一改零部件厂商直接针对工业采购客户的传统营销模式，选择大众化、多元化的营销方式和思路，成功运作了一系列直接针对终端消费者的宣传和推广活动，加深了消费者对amd产品品牌形象的认知。其中，聘请博客高手、明星徐静蕾作为amd大中华区移动计算技术品牌的形象代言人，由徐静蕾执导，拍摄了首部以“沙发”为主题的amd电视广告片──通过广告招募演员活动的火爆开展和拍摄进程花絮，以及相关公关文章的媒体投放，amd很好地在终端消费者中传播了其双核炫龙64移动计算技术的优势特性，拉动了品牌销售，越来越多的消费者开始通过徐静蕾关注amd及其最新的产品技术。同时，amd选择在京、沪、粤三地打造it版超女盛事“我为双核狂”，以海选的活动模式与普通消费者进行深入沟通，拉近amd与普通消费者之间的距离，提升amd与“双核”这个概念的知名度和美誉度，从而把amd新科技下诞生的新产品打造成一种潮流。

获奖企业自我总结(amd大中华区高级公关经理 张耘女士)

amd这次之所以能够获此殊荣，靠的是反传统的创新营销理念，这与amd一直秉承的“客户为本，推动创新”的精神是分不开的。作为一个高科技产物，芯片对大部分用户端来说，只是一个电脑部件，这决定了它在消费者认知中影响力度的欠缺。为此，我们摒弃了传统的工业品营销模式，转变为以终端消费者为导向的市场经营策略，注重与消费者的近距离接触。随着市场竞争的加剧以及消费者获取高科技产品信息渠道的增多，amd越来越认识到，只有注重与消费者近距离的接触，才能在竞争中取胜。

专家点评

终端消费者正在变得越来越细心，也越来越挑剔，他们不仅仅会比较终端消费品的品牌，对于这些消费品所使用的核心部件或原料也同样关注，这甚至会影响他们的购买选择。一台pc使用的是intel芯片还是amd的芯片，这个性价比所带来的差异对消费者的购买决策有很大的影响作用。amd的潮流化营销正是工业品营销大众化浪潮的一个缩影。